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MARKETING con Máximo Kinast



En este blog hallarás muchos de los artículos que he escrito sobre marketing. En muchos casos, he actualizado el tema y en otros pondré alguna aclaración que espero sea útil para ti.
Cualquier comentario será bien recibido y en lo posible, responderé todas las consultas que hagas via 'comentario'.
maximokinast@gmail.com

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Se muestran los artículos pertenecientes a Febrero de 2010.

SEMINARIO PRÁCTICO: SOCIAL MEDIA MARKETING

COMO USAR INTERNET Y LAS REDES SOCIALES EN EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN E INMOBILIARIO, PARA MEJORAR SU IMAGEN Y AUMENTAR SUS VENTAS

 

Sumilla:

 

¿Qué puede haber en común entre una empresa de encofrados, una de montacargas, una de cementos, una inmobiliaria y otras del sector construcción con el actual Presidente de los Estados Unidos? La respuesta es que todos necesitan potenciar su imagen, fidelizar clientes y ‘vender’ sus productos o servicios.  Gran parte del triunfo del Presidente Obama en las elecciones lo consiguió con un hábil manejo de las redes sociales.

 

El mercado está creciendo. Hay más de 65 millones de webs peruanas  (más de dos por cada habitante). Unos 700 mil peruanos están en Facebook, sin contar otras redes sociales, como Hi5 que tiene alrededor del doble de inscritos.

 

Hasta hace poco tiempo parecía suficiente con tener una web para estar en Internet. Hoy, con las redes sociales, los mini blogs y otras aplicaciones, como YouTube, Picasa, etc. ha nacido el Social Media Marketing. Estos conocimientos son aplicables al Marketing del Sector Construcción e Inmobiliario. Nos permiten difundir nuestra imagen en todo el Perú y en el extranjero; conseguir visitas y compradores, incluso inversionistas y mejorar la relación con nuestros clientes. Los Agentes Inmobiliarios pueden conseguir productos y exclusivas, además de clientes.

 

Este Seminario le facilitará de forma práctica y útil los conocimientos necesarios para posicionar a su empresa en Internet y sacar provecho de ello. Las empresas que no estén al día en estos cambios perderán oportunidades de negocio y tendrán dificultades para actualizarse.

 

 

Organiza: CAPECO, Cámara Peruana de la Construcción, entidad que agrupa y representa a las empresas que se desenvuelven en la actividad constructora y que constituyen herramienta fundamental del progreso del país, tiene como misión brindar servicios a sus asociados, promover el desarrollo nacional y mejorar la calidad de vida de los ciudadanos a través de la construcción.

 

 

Expositor: Prof. Máximo Kinast Avilés*, consultor internacional de empresas y corresponsal de prensa, en Internet desde 1992. Experto en Marketing Directo, SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization), CRM (Customer Relationship Management) y aplicaciones del Marketing en la Red. Ha sido profesor en la Universidad de Chile y en varias entidades catalanas. En Lima colabora habitualmente con CAPECO y Cámara de Comercio entre otras. Es miembro fundador y actual Director de la AEH, Asociación Educativa Hispanoamericana.

 

 

Metodología: Se sigue el método de la exposición práctica. El expositor mostrará en Internet en tiempo real los ejemplos prácticos de sus explicaciones. Se fomenta la participación directa y activa de los asistentes.

 

 

Contenido:

 

¿Qué es el Social Media Marketing, y cómo puede ayudar al sector de la construcción?

 

·        ¿Qué hay en Internet?

·        Las cuatro leyes fundamentales de Internet.

·        La nueva era de Internet. Los prosumidores.

·        Comunidades de usuarios: redes sociales, blogs, wikis, etc. Web de las personas.

 

Herramientas y aplicaciones de la Web 2:

 

·        La imagen de su empresa. Métodos simples y efectivos para distinguir un sitio web bueno y útil de uno malo: La Prueba de la Abuelita, el Método de la Respiración y el Método de los Cuadrantes.

·        La Publicidad de sus productos Blogs. ¿Qué son? ¿Cómo conseguir clientes en el sector de la construcción e inmobiliario con su blog?

·        La Comunicación instantánea con sus clientes. Mini Blogs. Twitter ¿Qué son? ¿Cómo se usa un mini blog? ¿Para que sirven en el sector de la construcción e inmobiliario?

·        Videos, los escaparates virtuales. YouTube. Soapbox. Google Videos. ¿Qué son? ¿Para que sirven en el sector de la construcción e inmobiliario?

·        Catálogos virtuales interactivos. Fotos. Flickr, Picasa. ¿Qué son? ¿Cómo utilizar las fotos en la red con fines comerciales?

·        Mashups, Cómo situarnos en Google Eath. ¿Qué son? ¿Cómo usarlos en el sector de la construcción e  inmobiliario.

·        Web 2.1 Herramientas, servicios y aplicaciones GRATIS. Discos duros virtuales. Procesadores de textos; Hojas de cálculo; Fotos; Video, Radio y TV; Calendarios; Diapositivas.

·        Organización y selección de la información. Buscadores; Lector de RSS, Agregadores Feeds; Social Bookmark y Nubes de Tags.

 

La Fidelización de sus clientes.

 

·        Redes Sociales. Facebook, Orkut, Xing, etc. ¿Qué son? ¿Cómo se usan? ¿Cómo fidelizar o hacer nuevos clientes por las redes sociales? ¿Cómo transformar a sus clientes en evangelistas (propagandistas) de su Empresa?

·        SEO (Search Engine Optimization) Técnicas para El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web.

·        SEM (Search Engine Marketing). Marketing en motores de búsqueda. Cómo promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de las búsquedas.

·        SMO (Social Media Optimization) Inicialmente fueron los métodos para generar publicidad en Internet. Hoy está superado por la profesión de Community Manager, cuya misión es generar sinergias en los medios virtuales para conseguir los objetivos del Social Media Marketing. De hecho todo este Seminario trata de las actuales tendencias en SMO.

·        Analítica Web, otra nueva profesión orientada a medir las visitas a nuestros sitios web y/o redes sociales, tiempo de permanencia, origen y otros datos de gran utilidad para nuestro Plan de Social Media  Marketing.

 

 

Extensión: Dos sesiones de tres horas cada una

 

Fecha y Horario: Martes 23 y miércoles 24 de Febrero de 2010, de 18:30 a 21:30 p.m.

 

Lugar: CAPECO. Av. Víctor Andrés Belaunde 147 - Via Principal 155

Edificio Real 3 - Of. 402 - San Isidro, Lima - Perú

 

Dirigido a: Empresarios y Altos Mandos del sector de la construcción y agentes inmobiliarios interesados en utilizar mejor los recursos de Internet. No es necesario tener conocimientos previos de marketing ni de informática.

 

Materiales: Se entregará a cada participante fotocopia del Power Point y un CD con una selección exclusiva de artículos sobre cada uno de los temas tratados hecha por el profesor.

 

Información y reservas: CAPECO. Av. Victor Andrés Belaunde 147

Via Principal 155 Edificio Real 3 - Of. 402 San Isidro, Lima - Perú  Email: promocion@capeco.org Teléfono: (511) 422-55 66 Fax: (511) 441-70 28

 

 

* Posicionamiento del expositor en la Web

 

En las ofertas relacionadas con la Web 2.0, el expositor ha de demostrar que sabe posicionarse en Internet. Por ejemplo, ponga en el buscador Google las siguientes frases y haga clic en ‘buscar’:

 

Marketing con  Máximo

Técnicas y sistemas de ventas

Análisis ABC

Psicográfico de vendedores

Son rentables mis vendedores

 

En todos los casos figura en primer lugar un artículo (publicado en Winred.com) o el webmaster del blog es el Prof. Máximo Kinast, que puede acreditar más de medio centenar de frases que lo sitúan en la 1ª página de Google.

 

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Noticias de Marketing y Publicidad del 19 - Febrero - 2010

Hoy en MarketingComunidad.com

   

¿Quedarse atrás?
Dicen (y yo parafraseo) que lo más intenso de la web 2.0 es su carácter social. Me negaba a entrar en Facebook, hasta que me fui de Venezuela y casi todo amigo/familiar allá me pidió que me suscribiera para poder saber de mí y al revés. Allí, no pud...

Lee el artículo completo en Marketing Comunidad

 

 

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Alerta de Noticias de Puro Marketing 19/02/2010

Alerta de Noticias de Puro Marketing

GMR Marketing, la agencia de marketing experiencial líder en el mundo llega a España, tras confirmar su acuerdo con Delfin. Esta alianza, es parte de su plan de crecimiento y expansión global, como respuesta a los requerimientos de la economía actual. En el 2003 Delfin fue adquirida por el Grupo Omnicom...

El próximo 31 de marzo, fecha en la que finaliza el plazo establecido por el Consejo para valorar la situación de la medición de audiencias digitales, se presentará una recomendación definitiva. Representantes de las Juntas Directivas de IAB y AIMC se han reunido con el Consejo para analizar un primer informe emitido...

El e-mail marketing funciona y se está imponiendo como instrumento esencial en cualquier campaña online: ofrece una mezcla única a bajo coste, resultados veloces y mensurables y la posibilidad de establecer un diálogo personalizado con los usuarios.  Empieza el 2010 fijando algunos objetivos que permitan sacar el mayor provecho del correo electrónico: Escoger...

Según los datos del nuevo informe de Nielsen Online, las previsiones para el mercado del marketing móvil no podrían ser más positivas. Según la información del propio informe, la inversión en marketing móvil continuará su crecimiento aumentando hasta en un 40%, y alcanzando así un volumen de inversión superior a los 45 millones...


Puro Marketing le ofrece esta alerta para informarle de noticias relevantes.

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NOTICIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 22/02/2010

 

Hoy en MarketingComunidad.com

TwitHawk, la herramienta que convierte al pajarito de Twitter en halcón
Gracias a Joost Van Nispen de Icemd descubro hace unos meses TwitHawk; una herramienta para llevar a cabo una gestión segmentada de marketing en twitter. Básicamente lo que te permite esta herramienta de social media marketing es definir unos térm...

Lee el artículo completo en Marketing Comunidad

Noticias
>> Agencias

"El consumidor fácil ha desaparecido", C. Bertin (Comunica +A)
MarketingDirecto.com ha hablado con Cedric Bertin, director general en España de Comunica +A sobre la situación que atraviesa el sector...

McCann Erickson España se adjudica la campaña mundial de Navidad de Coca-Cola
La agencia liderada por Félix Vicente se ha hecho con la creatividad de la campaña navideña de Coca-Cola a nivel mundial, imponiéndose a otra agencia...

>> Anunciantes

JJOO: Shaun White, 8 millones en patrocinios y un avatar de videojuego propio
Shaun White se perfila como uno de los deportistas favoritos de los patrocinadores, después de haber logrado 2 oros en Vancouver gracias a sus...

Las grandes marcas son escépticas con respecto al marketing en redes sociales
Sólo una quinta parte de los grandes anunciantes como Coca-Cola, RBD o el COI considera que la publicidad en redes sociales es una parte fundamental...

Häagen-Dazs premia a Yael Bartana en ARCO 2010
ARCO40 Häagen-Dazs es un certamen de arte impulsado por esa marca de helados y que se integra dentro de un movimiento artístico creado por ellos,...

Cómo consigue Apple ignorar a los clientes
Apple consigue lo que ninguna empresas del mercado, es decir, ignora los deseos de los clientes, no realiza estudios de mercado y apuesto el 100% por...

>> Eventos y Formación

Hermann Vaske convoca un concurso internacional de vídeo
El director de cine Hermann Vaske ha organizado un concurso en YouTube para becarios de agencias creativas. Hasta el 24 de mayo, los becarios y...

Sevenload lanza el videoportal oficial de la OMExpo 2010 en Madrid
La red social de medios Sevenload.com se asocia con la OMExpo 2010 aportando el portal de vídeo oficial del congreso y exposición de marketing que...

El Sol hace público su jurado de Medios
El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria da a conocer la composición de su Jurado de Medios para esta 25 edición....

>> Marketing Online

Los directivos confían en la red pero invierten demasiado poco
Para los directivos alemanes, internet se convertirá en el canal principal en las estrategias de comunicación, según la encuesta B2B...

Buenos tiempos para el canal online
Esta semana se celebra el congreso de marketing online OMExpo. El evento llega en un gran momento para el canal online como medio de marketing y...

>> Marketing y Tecnología

Audiospotlight: sonido directo al target
Una nueva tecnología desarrollada en el Massachusetts Institute of Technology, Estados Unidos, propaga el sonido de forma similar a un haz de luz...

>> Medios

La portada del New York Times online dicta la pauta
La portada online del New York Times supo adaptarse a los tiempos, manteniendo una estructura de 6 noticias principales, propia de la edición...

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Visa lleva a los fans del fútbol al Mundial
La compañía de tarjetas de crédito Visa ha iniciado la primera campaña de su patrocinio global de la FIFA. En un spot de televisión, Visa cuenta cómo...

>> Social Media Marketing

5 consejos sobre redes sociales para distribuidores
A la hora de innovar en formatos publicitarios la consultora dotCommerce apunta a que los distribuidores deben plantearse 5 pilares como...

Una aerolínea busca agencia a través de Twitter
La aerolínea JetBlue ha decidido buscar a una agencia de publicidad a través de Twitter, en un intento de captar a una empresa que esté a la última...

Las redes sociales reemplazarían al correo electrónico, según Gartner
Las redes sociales y las plataformas de microblogging como Twitter, reemplazarían al correo electrónico como forma de comunicación, según...

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NOTICIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 23/02/2010

 


El primer boletin de Marketing y Publicidad en español

Hoy en MarketingComunidad.com

Publicidad online VS publicidad offline

Tras varios años de experiencia en el sector online, muchos estudios leídos, analizados y realizados, me pregunto hasta qué punto son efectivos estos estudios... Durante el 2008  y 2009 he leído en varios medios de comunicación del sector del mark...Lee el artículo completo en Marketing Comunidad

Los diseñadores de Custo podrían ir a la cárcel por plagiar a Warner
La marca catalana Custo Barcelona ha sido acusada de un delito contra la propiedad intelectual, por lo cual, y sus diseñadores podrían enfrentar...

Los anunciantes se blindarían ante el nuevo aumento de los precios en la TV
Los anunciantes piensan blindarse contra la escalada de precios en la televisión, ya que consideran que debido a la migración de las audiencias a...

Actimel, Frenadol, Silueta, Vodafone y una campaña de Cultura finalistas a peor campaña del año
Los consumidores españoles podrán votar desde este martes 23 de febrero a la peor empresa, el peor anuncio y la peor práctica empresarial del...

Un servicio al cliente deficiente les cuesta 83.000 millones de dólares a las empresas
Los servicios al cliente deficientes tienen coste total de 83.000 millones de dólares para las empresas estadounidenses, según las estimaciones de..

"Mobile first", la nueva divisa de Google
Durante su intervención en el evento GSM Mobile World Congress en Barcelona, el presidente y director general de Google, Eric Schmidt, anunció el fin...

Web 2.0: los expertos recomiendan una mejor orientación al cliente
La red participativa está transformando el diálogo en una comunicación orientada al destinatario, según el profesor de marketing Ralf T. Kreutzer, de...

Las marcas españolas emitieron 510 millones de vales descuento en 2009
Los fabricantes de productos de gran consumo de todo el mundo pusieron en circulación casi un 50% más de vales descuento en el año 2009 con respecto...

Cómo la publicidad online ayuda a ahorrar
Aunque algunos gobiernos hablen de "brotes verdes", la realidad es que la mayoría de los consumidores siguen buscando la forma de ahorrar lo más...

Los beneficios de Prisa caen un 39,2% en 2009
Los beneficios de Grupo Prisa, propietario del periódico El País, cayeron en un 39,2% en 2009, con un resultado neto de 54,4 millones de euros, con...

Usted compra, yo vendo: ¿Qué tenemos en común? - Miguel Santesmases Mestre
Una persona que compra y otra que vende tienen en común que ambas buscan una relación de intercambio satisfactoria. La una quiere lo que la otra..

¿El fin de la hegemonía de InfoAdex?
La semana pasada, InfoAdex hacía públicos los resultados más importantes de su estudio anual de inversión publicitaria. Según el comunicado enviado,...

El Real Madrid, un equipo muy 2.0
Tras el éxito de la pretemporada , el Real Madrid CF ha renovado con btob:) su cuenta OnLine para toda la temporada 2009/2010.

7 claves para saber cuándo responder a las quejas en Twitter
Cuando una empresa ve información desfavorable a su compañía colgada en redes sociales como Twitter hay 7 factores a considerar, según dijo a la...

El Dalai Lama abre una cuenta de Twitter y logra 44.000 seguidores
El Dalai Lama abrió una cuenta en Twitter logrando 44.000 seguidores en un fin de semana, después de que el año pasado un usuario registrara una...

Las compañías más innovadoras del mundo
Suele decirse que en tiempos de crisis es cuando más aflora la creatividad. Y hay empresas que llevan esto a la práctica y se convierten en un claro.


 

 

 

 

 

 

 

 

 

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NOTICIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 24/02/2010


El primer boletin de Marketing y Publicidad en español

Hoy en MarketingComunidad.com

La imagen de la crisis
El Financial Times se ha erigido en juez y ha dictaminado a las claras lo que ningún político, ni siquiera de la oposición, hubiera afirmado tan contundentemente de nuestro país: somos los “torpes de Europa”. Nos señalan con el dedo como el único paí...

Lee el artículo completo en
Marketing Comunidad

 

Starcom se queda con la cuenta europea de Honda
El fabricante japonés de automóviles Honda ha decidido confiar su presupuesto publicitario destinado al mercado europeo, que asciende a 150 millones...

 

Manifiesto por un marketing exitoso

(Editorial: Javier Piedrahita)

Estimad@ Usuari@,

No son pocos los que viendo lo que está pasando en el marketing y la publicidad, observando inquietos este mes los

 

“Internet, más que un medio, es un mundo en sí mismo”, E. Madinaveitia
El futuro de la publicidad digital en España ha de pasar por un modelo que integre al cliente como usuario, según los expertos que escriben en la...

 

Las entradas en Twitter crecen un 1.400% en el último año
El número de entradas en Twitter ha registrado un aumento de un 1.400% en el último año, según el blog corporativo, que revela que en enero de 2010...

 

El 85% de los consumidores ha cambiado su decisión de compra por algún comentario leído en internet
Ciao ha realizado un sondeo para examinar el comportamiento de compra de los españoles. Como resultado, el estudio muestra que la importancia de las..

 

Internet supera a la televisión en horas de exposición

El consumo de Internet supera a la televisión en términos de horas diarias en España, según el estudio Mediascope Europe, realizado por la Asociación...

 

OMExpo prevé record de asistencia con más de 10.000 inscritos
Todo está a punto para el pistoletazo de salida de OMExpo, el mayor evento de marketing online en nuestro país, que este año viene además cargado de...

 

Las redes sociales no pueden reemplazar al marketing
Las redes sociales no pueden reemplazar a las tácticas tradicionales de marketing, según un artículo publicado en la revista iMedia Connetion, que...

 

 

 

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