Mix de MK

Máximo Kinast

Mix de Marketing (Mezcla de Mercadotecnia) es la combinación de las Políticas* Comerciales que nos permitirán lograr los Objetivos.

marketingmix.co.uk

Las Políticas pueden ser cuatro, como dicen Philip Kotler y Gary Armstrong, pero esa idea ha sido superada. Es verdad que las 4P originales (Product, Place, Price, Promotion) son muy importantes, pero no siempre imprescindibles y no necesariamente son las únicas.

Originalmente fueron 8 Ps, sumando a las mencionadas las siguientes: Public Relations, Point of Purchase, Publicity y Packaging. 

En la práctica actual, las Políticas han de ser las necesarias (mientras menos, mejor), ni una más, ni una menos. Ah, y su nombre puede empezar por cualquier letra. 

Entre las ‘nuevas’ Políticas podemos citar: Comunicación (o Difusión), Ventas y Posventa, Investigación y Desarrollo (I+D), Fidelización y Engagement, etc.

* Políticas, en el sentido de líneas de acción o herramientas o normas que fija la Empresa sobre un tema.