¿Quiénes han sido las mejores redes de afiliados en 2009?
Publicado por Pedro Robledo
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Rentabilizar-web, la primera comunidad de afiliados en español, acaba de dar a conocer los resultados de las elecciones a la mejor plataforma de afiliados de España en 2009, en las que han podido participar todos los afiliados registrados en dicha comunidad. Este año (por 2009) el número de afiliados que han participado han sido 700, y los criterios que se han seguido han sido los siguientes (ordenados de mayor a menor importancia):
1. Anunciantes
2. Rendimiento
3. Pagos
4. Evolución
5. Comunicación
6. Interfaz
De esta forma, por segundo año consecutivo, los afiliados que forman parte de la comunidad Rentabilizar-Web han dado lugar a un nuevo ranking de las 14 plataformas de afiliados que hay ahora mismo en España.
Encontramos algunas sorpresas y algunos resultados ya esperados. Lo primero que nos llama la atención es el número de redes: 14 frente a 12 del año pasado. Si hacemos la comparación con otros países como Reino Unido o Francia, el número se antoja todavía más pequeño. Es evidente que tienen que surgir nuevas redes y que tienen que llegar las que todavía no se han decidido por el mercado español. El mercado del marketing de afiliados en España está todavía en la primera fase de crecimiento, donde todavía las barreras de entrada y salida son bajas (las puertas a los nuevos competidores están abiertas de par en par), el tamaño del mercado es todavía pequeño (faltan anunciantes, afiliados, y consumidores), y todavía no se ha entrado en una guerra de márgenes. A esto le podemos sumar que faltan profesionales del marketing de afiliados, hay necesidad de formación en muchos de los departamentos de marketing online (incluso de grandes empresas), y en muchas (grandes) agencias.
En cuanto a los resultados, no hay grandes sopresas en la cabeza de la lista, TradeDoubler vuelve a liderar el ranking seguido de Zanox (que este año sube a una merecida segunda posición). Public-Idées alcanza la tercera posición debido sobre todo a su seriedad a la hora de los pagos (algo que es tremendamente valorado por los afiliados y donde la plataforma ha conseguido ser también tercera, por detrás de Zanox y Argonas).
La sorpresa del ranking está en el cuarto lugar que ocupa Adjal. La nueva plataforma (la tercera española en aparecer junto a Netfilia y Argonas) ha apostado sin duda por la comunicación y soporte hacia los afiliados, al menos a través de Rentabilizar-Web, lo que le ha sido correspondido con esa cuarta posición. El reto que tiene ahora por delante es seguir creciendo en anunciantes y afiliados y mantener el nivel de calidad en las relaciones con los últimos.
En quinto lugar aparece Netaffiliation, la plataforma francesa que merece sin duda estar ahí arriba (en mi opinión merece ser considerada como una de las mejores redes en España, tan sólo detrás de TradeDoubler y Zanox). Ha perdido una posición respecto al año pasado por la entrada al ranking por la puerta grande de Adjal.
La sexta y séptima posición son para Afilinet y Webgains respectivamente. Afilinet repite posición y Webgains ve reflejado su buen hacer en la comunicación con una subida de dos posiciones respecto al año pasado (personalmente creo que también han mejorado algo a nivel comercial).
Y entramos ya en la “zona negra” del ranking, con la octava, novena, décima, undécima y duodécima posición que son para Argonas, Aedgency, AffiliateFuture, Commision Junction, y Netfilia respectivamente. Aquí no me he llevado ninguna sorpresa: Argonas parece ser fruto de sinergias del Grupo Planeta sin ningún tipo de pretensión más allá de aprovechar dichas sinergias. Aedgency no termina de apostar por el marketing de afiliados (al menos como red), AffiliateFuture fue sobrevalorada (en mi opinión) con un segundo puesto en 2008, y probablemente en 2009 hubiera merecido estar un par de posiciones o tres más arriba (sin duda es mejor red que Argonas y Aedgency).
Respecto a Commision Junction poco que decir. Nos está dejando una gran lección para todos (y sobre todo para los que tienen que llegar). Incluso una gran red a nivel internacional puede echarse de bruces al entrar en un mercado inmaduro como el español. Parece obvio que se equivocaron en la forma de desembarcar en España y todavía no se han recuperado. Sin duda es una de las redes con más potencialidad del mercado español, pero en lugar de mejorar están empeorando. Como digo, es un buen aviso a futuros navegantes.
En la última posición nos encontramos a Netfilia, cosa que tampoco me ha sorprendido. El batacazo ha sido tremendo, ya que ha pasado de estar entre las cinco primeras redes de España en 2008, a ocupar la duodécima posición. Sin duda son muchas las causas que hay detrás de esta valoración: problemas con los pagos, con el soporte y la comunicación con los afiliados, problemas en procesos internos… y quizá hay también algo de castigo por parte de los afiliados de Rentabilizar-Web, seguramente muchos de ellos “quemados” por no estar la red al nivel que esperaban de ella. Como nota positiva los afiliados siguen percibiendo un buen nivel de la plataforma en lo que a sus anunciantes se refiere.
Estoy convencido de que los afiliados de Rentabilizar-Web volverán a situarla entre las cinco primeras plataformas en las próximas elecciones. El nuevo responsable de Netfilia y todo su equipo no han esperado a los resultados de las elecciones y llevan ya varios meses trabajando para convertir Netfilia en la mejor red española, y una de las mejores de todas las que operan en el mercado español. Recomiendo a los afiliados que no la pierdan de vista. Netfilia será la red de afiliados revelación en 2010.
Desde aquí mis felicitaciones a las tres primeras redes y mis agradecimientos, una vez más, a Rentabilizar-Web la iniciativa de ofrecernos un punto de encuentro común, así como la fantástica idea de las elecciones a la mejor plataforma de forma anual. Como los propios afiliados dicen “no hay que convertir el ranking en los 10 mandamientos de la afiliación”, pero sin duda es un buen termómetro para todos.
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Pedro Robledo es project leader y coordinador internacional de Antevenio, empresa de publicidad y marketing online. Co-fundador de The Monday Reading Club, analiza tendencias digitales en su blog.
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