AUDITORIA DE MARKETING

Máximo Kinast

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También llamado MK AUDIT, es un estudio de la situación comercial de un producto, una línea o familia de productos, o de una empresa durante un período determinado, que suelen ser los últimos seis meses o el último año.

El Objetivo del MK Audit es responder dos grandes preguntas:

¿Dónde estoy? y ¿Con qué cuento? O sea, conocer el punto de partida.

¿Dónde estoy? Se refiere al sector empresarial, a la coyuntura, a tu posición en el mercado, etc.

¿Con qué cuento? Se refiere a los recursos humanos, tecnológicos, informáticos, materiales, know hou, fondo de comercio, económicos y financieros, etc.

La forma de hacerlo es por medio de distintos análisis: FODA, ABC (de Pareto), TAM, Histórico, entre otros, de los que hablaremos en nuevos Post.

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